2023年，世界经济复苏步伐持续放缓，国际经济政治环境更加复杂多变，外需减弱导致中国外贸面临多重外部压力。跨境电商以高成长的确定性应对外部市场的不确定性，展现出较强的市场活力和增长韧性，成为中国拓展国际市场和发展外向型经济的强大“助推器”。

同时，面对行业内卷和增长困境，更为广阔的全球市场给大家描绘了一个新的可能，于是“出海”成为许多中国企业的共同选择。跨境电商作为企业踏入全球市场更轻快、链路更短的一条重要途径，吸引了越来越多的参与者，从贸易型企业到产业带工厂，从外贸企业到内贸企业，从普通卖家到知名品牌，跨境电商出海赛道愈发热闹，大量中国企业借助跨境电商走上全球化、本土化发展道路。

在此背景下，蓝皮书（2024）认为，我国跨境电商由高速增长期进入高质量发展的转型期，并呈现出“五化”新特征。

一是本土化。在当今的全球化浪潮中，跨境电商企业纷纷通过海外建厂生产、组建本土化团队、设立实体公司等持续加深本土化程度，形成了贯穿前端运营、后端供应链、企业管理的全链路本土化，企业的本地化能力开始覆盖全价值链生态。未来，越来越多的中国跨境电商企业深入践行本土化战略，持续发力本土化的运营能力建设、技术研发投入、生态体系搭建等，从“有根”的中国出海企业成长为扎根当地的本土化企业。

同时，中国出海电商平台也深耕本土化，以本土化经营及本土化生态建设为手段真正融入当地市场，切实履行全球化企业“赋能和反哺本地产业生态”责任。随着中国出海电商平台和各国本土化产业的深度融合和双向渗透，中国出海电商终将成为以全球化为起点、以本地化为重点的世界电商。

二是数字化。跨境电商是数字经济和实体经济融合的重要载体，也是科技创新和产业创新的结合体，本身就是新质生产力的代表。跨境电商作为一个需要海量数据支撑与内容创作的数字化产业，是AI最重要的应用场景之一。“跨境电商+ AI技术”被视作跨境电商行业的第四次革命，它不仅是一种长期趋势，更是企业在全球化、数字化时代中开启新商业模式、驱动全球贸易发展的重要力量。

同时，跨境电商的“数字化革命”潮流已经到来，跨境电商企业真正的核心竞争力在于数据化能力和建立在数据基础上的供应链体系，通过数据驱动全面提升产品研发、业务运营、用户管理、技术创新方面的效率，让跨境电商所有环节的参与者共享供应链的数据红利。

三是绿色化。以新能源和绿色产品为代表的绿色贸易成为国际贸易发展的重要趋势和方向，未来的绿色贸易和绿色投资的需求增长会为全球贸易带来巨大的空间。同时，在越来越多的消费者关注绿色、环保与可持续发展，并将其纳入“消费决策”重要考量因素的背景下，构建绿色可持续的产业链供应链体系，成为跨境电商企业提升全球竞争力的新要素，以及“绿色电商时代”的长远发展目标。

四是服务商全球化。物流服务商驶入大航海时代，从极兔、顺丰、“三通一达”，到京东、菜鸟等快递物流服务商，纷纷加速出海步伐。中国物流和跨境电商以“联合舰队”的整体战斗力拓展全球市场。如果说西方老牌快递物流公司是伴随欧美经济全球化发展起来的，那正在加速布局海外物流网络的中国快递，则将深度参与数字经济推动的新一轮全球化进程。

同时，跨境电商平台成为出海电商价值链的主导，在全球化浪潮中扮演着越来越重要的角色。各平台凭借自身特色和资源禀赋，通过横向拓展和纵向加深等方式创新服务模式，特别是全托管模式下跨境电商平台不断拓展服务边界，让平台有机会通过集约化的方式组织各类供应链配套服务。

五是内外贸一体化。跨境电商是中小微企业加快内外贸一体化的重要途径，于是跨境电商领域诞生了众多“内外贸两手抓、两条腿同时走”的企业。一方面，“生而全球”的跨境电商企业在推进全球市场多元化战略过程中，将全球市场“中国分场”作为其中一个重要组成部分，积极开拓国内市场，实现内外贸一体化发展。另一方面，更多的内贸企业借助跨境电商寻找海外增量，从贸易型企业到产业带工厂，从普通卖家到知名品牌，从淘品牌到老字号，跨境电商出海赛道愈发热闹，大量中国企业借助跨境电商走上全球化、国际化发展道路。

我国跨境电商出口从产品出海到品牌出海，从企业出海到互联网平台出海，正在加速重构重塑全球供应链体系，从全球供应链管理、海外网络基础设施搭建、海外本土化运营等方面寻求突破口，以确保中国跨境电商企业在全球经济低迷、海外市场需求乏力的背景下持续获得竞争优势。